Главная Публикации Как покорить слово: несколько литературных приемов

Как покорить слово: несколько литературных приемов

11.02.2014

Можно воспользоваться и обширным арсеналом литературных приемов, которые любили писатели от Ломоносова до Пелевина.

Аллюзия

Стилистическая фигура, которая отсылает читателя к прецедентным текстам, историческим фактам, любым реалиям как из мира искусства, так и из жизни. Так, Никита Михалков назвал одну из своих кинолент «Сибирский цирюльник», что явно намекает на «Севильского цирюльника», написанного Бомарше. Произведения многих постмодернистских писателей почти целиком состоят из аллюзий и реминисценций, родственного аллюзиям приема. Дарья Донцова часто называет детективы названиями вроде «Чудовище без красавицы» или «Али Баба и сорок разбойниц», что тоже отсылает нас к уже существующим текстам. В копирайтинге наиболее известна аллюзия на знаменитую песню «Don’t worry, be happy» от производителей детских памперсов: «Don’t worry, be Huggies».

Антономазия

Предполагает замену названия на близкое по смыслу словосочетание. Так, говорим «солнце русской поэзии» — подразумеваем Пушкина, говорим «Плюшкин» — подразумеваем накопителя хлама. Копирайтеру важно использовать в своих текстах этот прием, ведь навязчивое упоминание бренда вряд ли обрадует читателей. С помощью антономазии можно великолепно разнообразить текст, при этом все же будет понятно, о чем идет речь.

Гипербола

Гипербола — еще один частый в копирайтинге прием, обозначающий намеренное преувеличение свойств описываемого предмета. Примеры использования гиперболы можно найти в рекламных обещаниях вроде «С помощью нашего препарата вы похудеете на 20 кг за три дня» или «Иностранный язык за месяц».

Метафора

Метафора — перенесение свойств с одного объекта на другой. Именно она создает очень яркие образы. Метафоры прочно вошли в нашу жизнь, и часто мы их даже не замечаем. Рекламный текст при помощи этого приема «оживает» и влияет на эмоции аудитории: «В нашей стоматологической клинике ваши зубы станут жемчужными!»

Сравнение
 
Сравнение — прием, когда один объект описания по тем или иным признакам сравнивается с другим. Его верный признак — использование союзов «будто», «как», «словно». Сравнение обычно помогает автору сравнить новый товар с чем-то, что уже известно аудитории: «Одежда от нашей торговой марки поможет вам выглядеть, как кинозвезде Голливуда».

Иносказание

Иносказание — текст, который нужно читать между строк. Он заключает в себе скрытый смысл. К видам иносказания относятся аллегория, Эзопов язык и ирония. Пожалуй, это наиболее приемлемый прием, когда специалисту нужно упомянуть в тексте о конкурентах. Неслучайно иносказание активно использовалось в политических памфлетах.

Эпитеты

Эпитет — образное определение объекта. Выделяет в описываемом явлении одно ключевое свойство или же присваивает ему свойства другого явления (метафорический эпитет).

Однако все эти приемы нужно умело применять. Есть и несколько «подводных камней», которые могут подстерегать автора в его работе.

Смешение низкой и высокой лексики

Жаргонизмы или сленг никогда не подружатся с напыщенными архаизмами или канцеляризмами. Соединить их вместе — заведомо сделать текст провальным. Они изначально несут в себе противоположную окраску.

Речевая избыточность

Иногда причиной речевой избыточности становится простая невнимательность, а иногда — желание показать, как обширен авторский словарный запас. Видами речевой избыточности являются тавтология («прейскурант цен») и плеоназмы («месяц май»). Иногда эти приемы, правда, могут рассматриваться как средства выразительности. Однако с ними надо быть очень осторожными.

Штампы

В основном это избитые метафоры. Таким образом автор использует уже созданные до него литературные наработки. А читатель хотел бы увидеть что-то новое...

Обилие описаний

Увлечение описанием дает тексту статичность, но аудитория в большинстве случаев желает экшн в виде повествования. Нагромождение определений затрудняет восприятие текста и путает читателя. Это касается и избыточных эпитетов, которые не создают яркого образа, а лишь устраняют динамику текста.

Чтобы покорить слово, нужно и много читать. Это увеличит словарный запас. Хорошо и обсуждать прочитанное. Если понравился стиль автора — можно попробовать подражать ему. И, конечно, от теории нужно переходить к практике — только так можно научиться писать хорошо.