Главная Публикации Landing page: эффективный инструмент продвижения бизнеса в сети

Светлана Радич, Илья Тодоров

Landing page: эффективный инструмент продвижения бизнеса в сети

19.06.2012

Чаще всего посадочные страницы используется для того, чтобы:
— Побудить пользователя совершить требуемое действие (прим. скачать или установить ПО, заполнить форму заказа).
— Побудить пользователя купить или заказать товар.
— Побудить посетителя зарегистрироваться на сайте или подписаться на рассылку.

Принципы подготовки эффективной landing page

Для того чтобы ваша посадочная страница эффективно работала и приносила желаемый результат, при написании текста для этой страницы нужно придерживаться ряда правил:

1. Привлекайте внимание посетителя. Помните, что среднестатистический пользователь тратит на просмотр страницы несколько секунд. Это значит, что вам нужно заинтересовать читателя, едва ваша страница откроется на его мониторе. Добиться этого можно, если всю наиболее важную и интересную информацию вынести в заголовки и подзаголовки. Они должны быть короткими, емкими и информационными.

2. Не перегружайте страницу информацией. Пользователи не любят читать длинные тексты, поэтому если вы украсите landing page длиной статьей, скорее всего посетители не станут тратить время на ее прочтение и просто уйдут со страницы. Оптимальный размер текста для LP  1000-2500 знаков.

3. Подзаголовки облегчают чтение. Разбивайте ваш текст на небольшие информационные блоки с тематическими подзаголовками, используйте различные схемы, печатайте перечисления не в строку, а в столбик — эти простые методы в разы увеличат эффективность вашей статьи. Ведь даже если пользователь не захочет тратить время на чтение текста в целиком, он может просто ознакомиться с подзаголовками и выделенными перечислениями и получить необходимую информацию.

4. Пишите на языке читателя. Не стоит перегружать текст сложными терминами и длинными предложениями. Чем проще написан текст, тем больше шансов, что пользователь прочтет его до конца и заинтересуется. Эффективные, продающие статьи для LP должны быть написаны короткими, емкими фразами.

5. Статью для landing page можно условно разделить на три блока: Сначала нужно рассказать читателю о сути вашего предложения, затем описать выгоду, которую пользователь получит, воспользовавшись предложением, и наконец, предложить читателю воспользоваться предложением — купить товар, заполнить форму заказа, сделать звонок, скачать ПО и т.п.

Обязательные элементы посадочной страницы (LP)

Для того чтобы ваша страница заставляла пользователей покупать ваши товары и приносила вам прибыль, она обязательно должна включать в себя следующие элементы:

1. Эффективный заголовок. Он должен быть коротким, емким и информационным, то есть раскрывать суть вашего предложения. Главная задача заголовка — заинтересовать пользователя настолько, чтобы он захотел ознакомиться с основным текстом. Также заголовок должен включать в себя релевантные слова, с помощью которых поисковые системы будут находить вашу страницу.

2. Гарантия безопасности. Для того, чтобы пользователи покупали или заказывали ваши товары и услуги, они должны вам доверять. Обязательно разместите на landing page элементы, которые бы убедили пользователя в том, что сотрудничество с вами — безопасно. Например, предоставьте клиентам возможность возврата денег, если их не удовлетворит качество вашего товара, предложите возможность бесплатного ознакомления с товаром.

3. Призыв к действию — это один из главных элементов landing page. Это короткая фраза, которая должна побуждать пользователя совершить конкретное действие, например, заказать ваш товар. Призыв должен быть коротким и четким, указывающим пользователю, какое именно действие он должен совершить. Не стоит злоупотреблять подобными призывами — чем их меньше, тем больше у пользователя возможностей сфокусироваться на одном, желаемом вам действии.

Следуя этим простым советам вы можете создать эффективную посадочную страницу, которая станет отличным инструментом продвижения вашего бизнеса в сети.