Главная Публикации Копирайтинг: как произошла подмена понятий и терминов

Илья Тодоров, Светлана Радич

Копирайтинг: как произошла подмена понятий и терминов

10.11.2011

Современный словарь русского языка Ефремовой утверждает, что «копирайтер — это:

1. Разработчик, составитель объявлений, рекламных текстов и т.п.
2. Автор новых идей в рекламе, защищенных авторским правом.»

Того же мнения придерживаются другие, не менее авторитетные источники, утверждая, что слово копирайтинг (пришедшее к нам от английского copywriting) означает написание рекламных и презентационных текстов. То есть статей, которые рекламируют товары, услуги, компании и способствуют их продвижению на рынке.

Чем копирайт отличается от копирайтинга

Как же вышло так, что в Рунете термин копирайтинг стал обозначать написание уникальных, но при этом не обязательно рекламных, статей для нужд SEO? Подмена понятий произошла непониманию и неверному толкованию данного термина и его значения. Интересно, что копирайтинг — не единственный термин, чье значение в рунете многими понимается неверно. Похожая история произошла и со словом копирайт (Copyright). Так, современная энциклопедия 2000 года утверждает, что «КОПИРАЙТ (английское Copyright), знак охраны авторского права (У), предусмотренный Всемирной (Женевской) конвенцией об авторском праве (1952). Проставляется на изданиях, впервые выпущенных в свет, с указанием фамилии автора или названия издательства (иногда и того и другого). Правила о порядке применения знака копирайта изданы во многих странах, присоединившихся к указанной Конвенции (СССР — в 1973).» Выглядит он, как латинская буква С в окружности — ©. Дословно слово копирайт можно перевести, как «право на копию». Так же слово копирайт трактуется и другими словарями и энциклопедиями, в том числе внешне-экономическим толковым словарем под ред. И.Фаминского, 2001 г., бизнес-словарем 2001 г. , издательским словарем-справочником 1999 года и многими другими авторитетными изданиями. Однако, многие ресурсы рунета, а также компании и вебмастера предлагающие услуги по наполнению и продвижению сайтов называют копирайтом именно написание статей. Объяснить это можно лишь непониманием значения терминов.

Простые советы по подготовке рекламных текстов

Итак, копирайтинг — это создание рекламных текстов. Написание статей подобной направленности имеет массу особенностей. В частности, качественный рекламный продающий текст обязательно должен иметь:

— Привлекающий внимание, интригующий заголовок. Если название статьи не покажется читателю интересным, он просто не станет ее читать. Заголовок не должен вызывать негативных эмоций.

— Введение и заключение. Введение должно быть коротким и интригующим. В нем может быть кратко изложена суть проблемы, решение которой предлагается в основной части статьи.

— Список всех преимуществ рекламируемого товара или услуги, выгод, которые получит клиент от их покупки, а также описание уникальных возможностей и перспектив, которые откроются перед клиентом после покупки.

— Адреса и телефоны, по которым можно купить или заказать рекламируемый товар или заказать услугу.

— Призыв к действию. Статья должна побуждать читателя купить товар прямо после прочтения текста.

Также, при написании рекламных текстов нужно помнить об особенностях целевой аудитории, которой они адресуются. Особенности публикации продающих статей

Даже самый качественный рекламный текст не приведет к вам ни одного покупателя, если он будет неправильно сверстан и оформлен. Поэтому, при публикации статей следует придерживаться простых правил:

— Чтобы ваш текст легко читался, не экспериментируйте с размерами шрифтов, цветом и жирностью. Шрифт не должен быть слишком крупным и не должен заставлять читателя напрягать зрение. Также учтите, что легче всего читаются статьи набранные черным по белому или белым по черному. Любые другие цветовые сочетания могут только отпугнуть читателя.

— Рекламный текст должен быть разбит на абзацы и иметь подзаголовки. Статьи, напечатанные «сплошным массивом» очень редко дочитываются до конца. А подзаголовки не только «разрежают» текст, но и позволяют читателю сфокусировать внимание на более интересной для него части.

— Не стоит забывать об иллюстрациях. Грамотно подобранный снимок, а также хорошо продуманная подпись под ним — это еще один способ привлечь внимание читателя к тексту. По статистике большинство читателей в первую очередь обращают внимание на заголовки статей, иллюстрации и фотографии, а также на подписи под ними.

Написание рекламных статей — это сложная и кропотливая работа, которая имеет массу тонкостей и нюансов. Поэтому, если вы не хотите выбрасывать деньге на ветер, доверьте рекламу своего бизнеса профессионалам. Копирайтинг, рерайтинг и написание статей для сайтов вы можете заказать в контент — студии «Веб-контент».